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产品数据|全面打造配置及PVA研究体系,助力企业产品竞争力升级
最后更新:2020-04-27 浏览:908次

近年来,智能网联化、体验化、个性化等产品发展趋势持续冲击传统的产品开发策略,产品竞争日益激烈,产品更新迭代加快,促使整车企业在产品理念等方面积极变革。如何实现前瞻性布局已成为目前企业关注的焦点,而前瞻科技与配置不仅是提升产品竞争力的有效手段,更是消费者购车时的重要关注因素,直接影响购车决策,因而合理进行配置设定成为了企业产品决胜的关键。

中汽数据有限公司(以下简称“中汽数据”)基于全面的汽车市场与产品数据,立足产品和消费者需求研究,构建了全面的汽车产品配置研究体系,共包含配置趋势和前瞻技术发展研究、配置需求研究和配置感知价值研究三个子模块,深入挖掘消费者对配置的需求特性及价值感知,帮助企业把握装备发展规律,厘清自身优劣势,研判未来配置趋势,为企业进行产品竞争力分析、辅助车型定价、洞察消费者需求偏好提供支撑。

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汽车产品研究体系


一、配置趋势和前瞻技术研究模块包含装备历史数据、装备现状和配置发展趋势预测三个子模块,基于配置生命周期理论和装备率、装车率数据,分析行业装备现状,追踪前瞻技术发展,综合多方面影响因素构建特征工程模型,预判未来配置发展趋势。

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配置趋势和前瞻技术研究模块


二、配置需求研究模块从配置认知、配置需求和配置满意度三个方面展开,通过关注度和了解度因子,洞察消费者对配置功能、原理、用途、发展阶段的真实认知,基于KANO模型测试,挖掘消费者对配置的真实需求,测试消费者对重点功能使用和体验的满意度,更真实的反应消费者对该功能的需求与体验。

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配置需求研究模块


三、配置感知价值研究模块,结合历年配置感知价值调研的经验和配置特性,将配置分为五大类别,针对性采取不同的测试方法,并结合感知价值修正方法对测试PVA值修正,最终输出符合真实用户需求的配置感知价值。

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配置感知价值研究模块


中汽数据始终以“数驱产业变革,智领汽车未来”为己任,不断结合业内企业的多元化需求,立足于消费者和市场、产品发展的前瞻趋势,配置PVA研究项目从2014年开始,已历经6年,具有丰富的历史数据积淀,连续三年与本田三社合作开展定制化研究,且为20多家企业提供相关数据及咨询服务。

若行业内相关企业有意,可联系我们共同联合研究,也可根据自身需求开展定制化研究。

联系方式:

郁淑聪15900241696

邮箱:yushucong@catarc.ac.cn

庞有俊 13512806913

邮箱:pangyoujun@catarc.ac.cn


(文/产品数据部)

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